+7 (995) 306-04-22 Обсудить задачу
Строительство · Контекстная реклама

Яндекс Директ для строительства: горячий спрос без сезонных провалов

Директ в строительстве — это инструмент быстрых заявок в активный сезон и точечной работы в межсезонье. Главное — не «налить трафика», а разделить аудиторию по типу клиента (частник или малый бизнес) и стадии принятия решения. Иначе бюджет уходит на «просто узнаю цену».

Контекстная реклама в нише «Строительство»
Подход

Что меняется именно в этой нише

Универсальная методология контекстная реклама в нише «строительство» работает плохо. Конкретика, которую мы знаем и используем — ниже.

  1. 01

    Раздельные кампании по типу клиента

    «Заказать заливку фундамента» (частник, маржа выше) и «бетонные работы [город] юридическим лицам» (для бизнеса, средний чек выше) — это разные кампании, разные страницы и разные тексты объявлений.

  2. 02

    Локальный гео-таргет и время показа

    Строительные работы — это локальный бизнес. Дальше 30–50 км ехать дорого. Корректируем гео жёстко. Время показа — раннее утро (07:00–10:00) и вечер (18:00–21:00) — когда люди реально ищут.

  3. 03

    Минус-слова под «как сделать своими руками»

    Информационные запросы съедают бюджет, если их не вырезать. «Самостоятельно», «своими руками», «инструкция» — в минус-листы с первого дня.

  4. 04

    Калькулятор сметы на посадочной

    Главная конверсионная фишка в стройке — посетитель сам прикидывает порядок цены. Это снимает страх «слишком дорого» и переводит в заявку с предметным разговором.

Типичный сценарий

Как обычно выглядит работа

Бригада или подрядчик с 2–4 основными услугами. Запуск за 5–7 дней: отдельные страницы под каждую услугу + кампании в Поиске и РСЯ. Бюджет от 50 000 ₽/мес. Первые 2 недели — отсев нецелевых запросов и площадок. После — стабильная стоимость заявки в пределах 800–3 000 ₽ в зависимости от сегмента (ремонт квартир дороже, бетонные работы дешевле).

Конкретные цифры по вашей ситуации называем после аудита — без выдуманных «снизим CPL в 3.2 раза».

Этапы

Как работаем

Универсальный процесс по услуге. Конкретные шаги адаптируются под нишу — выше показали, что именно меняется.

  1. 01

    Знакомство и расчёт экономики

    Сколько вы готовы тратить на одну заявку, сколько заявок становятся клиентами, какой средний чек и сколько клиент возвращается за год. Без этих чисел запуск Директа — лотерея.

  2. 02

    Сборка кампаний и тестовая посадочная

    3–5 кампаний под разные сегменты, отдельная посадочная для каждого крупного кластера. Запуск с лимитом бюджета.

  3. 03

    Активная фаза тестирования

    Первые 2 недели — ежедневный контроль, оптимизация креативов и ставок. Жесткое отсечение площадок в РСЯ.

  4. 04

    Стабилизация и масштабирование

    Когда стоимость заявки выходит на целевой уровень — постепенно увеличиваем бюджет. Раз в неделю — короткий отчёт по динамике, раз в месяц — сверка стратегии.

Хотите по своей ситуации?

Покажите сайт и 1–2 главные услуги — скажем, какой бюджет реально сработает и какие первые шаги.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Вопросы по нише

Что обычно спрашивают

Можно ли запустить Direct только на сезон?
Да, и часто это правильно. Шиномонтаж, отопление, кровельные работы — сезонные. Включаем за месяц до пика, выключаем за неделю до спада. Не «всегда нужно работать», а «работать когда работает».
Конкуренты выкручивают ставки — есть ли смысл?
Если ставка реально неподъёмная — переключаемся в РСЯ и автотаргет с жёсткими минус-словами. Иногда это даёт более дешёвый лид, чем горячий Поиск.
Стоит ли работать с РСЯ?
В строительстве — да, как тёплый канал. Особенно ремаркетинг на тех, кто открыл расчёт, но не оставил заявку. Конверсия часто выше, чем у первичного Поиска.

Обсудим именно вашу задачу

Скажем, что реально сделать с контекстная реклама в вашей ситуации.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Другие услуги в нише «Строительство»

«Контекстная реклама» в других нишах