+7 (995) 306-04-22 Обсудить задачу
Строительство · SMM

Соцсети для строительных компаний: контент-маркетинг через процесс работы

В строительстве «продают» две вещи: качество работ и предсказуемость сроков. Соцсети — единственное место, где это можно показать в реальном времени: фото со стройплощадки, разборы сложных решений, отзывы от живых заказчиков. Сухой Direct этого не даст.

SMM в нише «Строительство»
Подход

Что меняется именно в этой нише

Универсальная методология smm в нише «строительство» работает плохо. Конкретика, которую мы знаем и используем — ниже.

  1. 01

    Контент из процесса работы

    Каждый объект — серия постов: подготовка, ключевые этапы, готовое. Это и социальное доказательство, и SEO-контент для блога одновременно. Снимать должна команда, не агентство со стороны.

  2. 02

    Telegram-канал прораба

    Личный канал «изнутри стройки» — разборы решений, ответы на вопросы, инсайды отрасли. Работает на доверие к компании сильнее любых корпоративных постов.

  3. 03

    ВКонтакте — таргет на собственников жилья

    Аудитории: «купил квартиру за последние 6 месяцев», «подписан на застройщиков». Креативы с конкретной услугой (ремонт под ключ, отделка) и фото портфолио — без «доверьте профессионалам».

  4. 04

    Reels / короткие видео сложных моментов

    Как ровно укладывают плитку, как делают идеальные швы, как избежать типичной ошибки в стяжке. 30–60 секунд. Это формат, который перешаривают сами клиенты и которым делятся прорабы.

Типичный сценарий

Как обычно выглядит работа

Подрядчик с командой на 5–20 человек и стабильным потоком объектов. Запуск ВК + Telegram. 3 поста в неделю в ВК (объекты + советы), 2–3 в Telegram. Через 3 месяца — заметная база в 1–3 тысячи подписчиков и 30–50% входящих обращений идут «по совету видевших ваши работы в ВК».

Конкретные цифры по вашей ситуации называем после аудита — без выдуманных «снизим CPL в 3.2 раза».

Этапы

Как работаем

Универсальный процесс по услуге. Конкретные шаги адаптируются под нишу — выше показали, что именно меняется.

  1. 01

    Стратегия и голос бренда

    Карта тем, ритм публикаций, форматы под каждую площадку. Краткий гид по голосу: что говорим, как говорим, как НЕ говорим.

  2. 02

    Запуск контента и рекламы

    Первый месяц — 4 поста в неделю в основном канале + 2 в Telegram + реклама с пробным бюджетом. Без сторис ради сторис.

  3. 03

    Разбор и корректировка

    Раз в две недели разбор: какие посты дали подписку, какие — заявку. Корректируем план постов и настройки рекламы.

  4. 04

    Масштабирование

    Когда связка стабильно даёт заявки — наращиваем бюджет на рекламу и подключаем вторую площадку (например, Дзен для длинных текстов).

Хотите по своей ситуации?

Покажите 2–3 завершённых объекта — скажем, как из них сделать рабочий контент-план на следующий квартал.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Вопросы по нише

Что обычно спрашивают

У нас нет времени снимать видео на объектах
Достаточно 3–5 фото с телефона за один визит + 1 видео сложного момента раз в неделю. Это 10 минут работы прораба. Из этого делаем 2–3 поста на неделю.
Стоит ли заводить TikTok?
Если основной заказчик — частник и есть готовность снимать регулярно — да. Если основа — заказчики из бизнеса, нет, нужной аудитории там нет.
Сколько стоит?
От 50 000 ₽/мес за ведение двух площадок с таргетом. Если есть свой фотограф / прораб для съёмки — дешевле; если нет — на наш этап подбирается съёмочная команда.

Обсудим именно вашу задачу

Скажем, что реально сделать с smm в вашей ситуации.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Другие услуги в нише «Строительство»

«SMM» в других нишах