+7 (995) 306-04-22 Обсудить задачу
Медицина · Контекстная реклама

Яндекс Директ для медицины: реклама в рамках 38-ФЗ

Реклама медицинских услуг в Яндексе — это лавирование между запретами 38-ФЗ и желанием получить заявки. Половина стандартных приёмов недоступны: нельзя обещать результат, упоминать конкретные заболевания в большинстве категорий, использовать «до/после» во многих процедурах. Но грамотно настроенный Direct работает — особенно в связке с локальным SEO.

Контекстная реклама в нише «Медицина»
Подход

Что меняется именно в этой нише

Универсальная методология контекстная реклама в нише «медицина» работает плохо. Конкретика, которую мы знаем и используем — ниже.

  1. 01

    Объявления под гайдлайны Яндекса с первого раза

    Знаем, какие формулировки пройдут модерацию, какие застрянут на 3 дня. Это даёт ускорение запуска и стабильную работу без «реклама заблокирована»-уведомлений каждую неделю.

  2. 02

    Поиск по «услуга + локация» вместо «лечение [диагноз]»

    «УЗИ почек [город]», «детский стоматолог [район]» — горячий локальный спрос, не нарушающий 38-ФЗ. Это основа кампании.

  3. 03

    РСЯ — ретаргетинг и тёплые сегменты

    Аудитории на основе посещения конкретных страниц услуг. Креативы — «запись онлайн», «принимаем по ОМС/ДМС/наличному расчёту» — нейтрально и без обещаний.

  4. 04

    Корректировки ставок по гео и времени

    Пациент едет в ближайшую клинику. Радиус 5–10 км максимум. Время показа — утро будних (когда люди записываются перед работой) и вечер (после работы). Выходные — отдельная стратегия.

Типичный сценарий

Как обычно выглядит работа

Клиника с 3+ врачами и стабильным потоком. Запуск за 7–10 дней (включая модерацию объявлений). Бюджет от 40 000 ₽/мес. Кампании: Поиск на горячий спрос + РСЯ на тёплых посетителей сайта. Первые 2 недели — отсев нецелевых запросов и подбор объявлений. Стабильная стоимость заявки — 800–3 500 ₽ в зависимости от направления (стоматология дороже, общая терапия дешевле).

Конкретные цифры по вашей ситуации называем после аудита — без выдуманных «снизим CPL в 3.2 раза».

Этапы

Как работаем

Универсальный процесс по услуге. Конкретные шаги адаптируются под нишу — выше показали, что именно меняется.

  1. 01

    Знакомство и расчёт экономики

    Сколько вы готовы тратить на одну заявку, сколько заявок становятся клиентами, какой средний чек и сколько клиент возвращается за год. Без этих чисел запуск Директа — лотерея.

  2. 02

    Сборка кампаний и тестовая посадочная

    3–5 кампаний под разные сегменты, отдельная посадочная для каждого крупного кластера. Запуск с лимитом бюджета.

  3. 03

    Активная фаза тестирования

    Первые 2 недели — ежедневный контроль, оптимизация креативов и ставок. Жесткое отсечение площадок в РСЯ.

  4. 04

    Стабилизация и масштабирование

    Когда стоимость заявки выходит на целевой уровень — постепенно увеличиваем бюджет. Раз в неделю — короткий отчёт по динамике, раз в месяц — сверка стратегии.

Хотите по своей ситуации?

Покажите сайт и список лицензированных услуг — скажем, что реально запустить под ваш бюджет и регион.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Вопросы по нише

Что обычно спрашивают

Можно ли рекламировать конкретные процедуры?
Большинство — да, с оговорками. Косметология, стоматология, диагностика — открытые ниши. Психиатрия, наркология, онкология — жёстко регулируются. Под вашу клинику посмотрим, что можно.
Что с ценами в объявлениях?
Цены и акции — можно, но без сравнения с конкурентами и без «гарантированного результата». «УЗИ от 1 500 ₽» — ок; «дешевле, чем у конкурентов» — нет.
Стоит ли запускать без подтверждённой лицензии?
Нет. Реклама медицинских услуг возможна только при наличии действующей лицензии. Подключаем после её проверки и согласования с Яндексом.

Обсудим именно вашу задачу

Скажем, что реально сделать с контекстная реклама в вашей ситуации.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Другие услуги в нише «Медицина»

«Контекстная реклама» в других нишах