+7 (995) 306-04-22 Обсудить задачу
Медицина · Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в медицине: в рамках 38-ФЗ и без штрафов

Реклама медицинских услуг в соцсетях — жёсткие ограничения: нельзя обещать результат, упоминать большинство диагнозов, использовать «до/после» в большинстве процедур. Но грамотный таргет в этих рамках работает: ВК-аудитории по локации, ретаргетинг на посетителей сайта, look-alike по записавшимся.

Таргетированная реклама в нише «Медицина»
Подход

Что меняется именно в этой нише

Универсальная методология таргетированная реклама в нише «медицина» работает плохо. Конкретика, которую мы знаем и используем — ниже.

  1. 01

    Локальные сегменты с гео-привязкой 5–10 км

    Пациент едет в ближайшую клинику. Радиус 5–10 км максимум для большинства специализаций. ВК-таргет по геоточке вашей клиники с возрастной и интересовой настройкой.

  2. 02

    Ретаргетинг посетителей сайта клиники

    Все, кто открыл страницу услуги или карточку врача, попадают в ретаргетинг. Дожимающий креатив — «удобная онлайн-запись» или «врач принимает на этой неделе». Без обещаний результата.

  3. 03

    Look-alike по записавшимся пациентам

    Загружаем базу состоявшихся записей в ВК. Сервис находит похожую аудиторию по поведению. Это самый горячий сегмент за пределами уже посетивших сайт.

  4. 04

    Креативы строго в рамках 38-ФЗ

    Знаем, какие формулировки пройдут модерацию ВК для медицинской рекламы, какие зарежут. «Запись онлайн», «приём по ОМС/ДМС», «врач с опытом 15+ лет» — ок. «Гарантируем результат», «избавим от боли навсегда» — нет. Это даёт стабильную работу без блокировок каждую неделю.

Типичный сценарий

Как обычно выглядит работа

Клиника с 3+ врачами и действующей лицензией. Запуск за 10–14 дней (включая модерацию объявлений в ВК). Бюджет от 30 000 ₽/мес. Первые 2 недели — отсев нецелевых сегментов и подбор креативов. Стабильная стоимость заявки — 600–3 000 ₽ в зависимости от направления (стоматология дороже, общая терапия дешевле).

Конкретные цифры по вашей ситуации называем после аудита — без выдуманных «снизим CPL в 3.2 раза».

Этапы

Как работаем

Универсальный процесс по услуге. Конкретные шаги адаптируются под нишу — выше показали, что именно меняется.

  1. 01

    Сбор аудиторий и подготовка креативов

    Парсим базы (посетители, подписчики конкурентов, look-alike), готовим 3–5 креативов под основные сегменты, согласовываем посадочные.

  2. 02

    Тестовый запуск

    Первые 2 недели — небольшой бюджет, проверка связок «аудитория — креатив — посадочная». Выявляем рабочие пары.

  3. 03

    Масштабирование и ретаргетинг

    На рабочих связках наращиваем бюджет. Параллельно собираем базу для ретаргетинга и подключаем дожимающие креативы.

  4. 04

    Еженедельный разбор и подстройка

    Раз в неделю — отчёт по сегментам, замена выгоревших креативов, перераспределение бюджета. Аудитории «выгорают» за 4–8 недель — это норма.

Хотите по своей ситуации?

Покажите текущий сайт и 2–3 ключевые услуги — за пару дней соберём план таргета в рамках 38-ФЗ и прогноз стоимости заявки.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Вопросы по нише

Что обычно спрашивают

Можно ли рекламировать конкретные процедуры?
Большинство — да, с оговорками. Косметология, стоматология, диагностика — открытые ниши. Психиатрия, наркология, онкология — жёстко регулируются. Под вашу клинику посмотрим, что конкретно можно.
А Instagram / Facebook для медицины?
Прямой запуск из РФ невозможен. Если у клиники есть рабочий аккаунт в Instagram, который ведёт штатный сотрудник — сопровождаем органику. Запускать рекламу с нуля сейчас не советуем — риск выше пользы.
Что с ценами в объявлениях?
Цены и акции — можно, но без сравнения с конкурентами и без «гарантированного результата». «УЗИ от 1 500 ₽» — ок; «дешевле, чем у конкурентов» — нет.

Обсудим именно вашу задачу

Скажем, что реально сделать с таргетированная реклама в вашей ситуации.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Другие услуги в нише «Медицина»

«Таргетированная реклама» в других нишах